乡村要“出圈”，已经成为共识。但千篇一律的复制版“网红”村，常无法实现可持续发展。如何破解同质化？绍兴正以文化特派员为抓手，深挖每个乡村独特的文化内核。

这项工作已覆盖绍兴103个镇（街）。深入基层的116个文化特派员，身份各不相同，但都是在文化战线上深耕多年，且对文化事业、文化产业有独到见解的专业人士。

聚焦产城人文融合发展，他们既“讲本土故事”，也协调发展要素共建人文乡村，让绍兴乡村的文化发展不断迸发新气象、新希望，让文化流量真正成为了一方百姓的幸福密钥。

2024年6月13日，绍兴市举办首批文化特派员选派启动仪式，正式选派31名文化特派员下乡驻村，破解农村文化资源短缺问题，助力乡村振兴

以文赋能乡村振兴路更宽

冬日，雪窦岭古道上青春洋溢，在绍兴职业技术学院教师、稽东镇车头村文化特派员邵琦的带领下，160余名大学生在这里启动了传统文化调研、香榧手册设计等实践活动。

这也是绍兴职业技术学院“跟着文化特派员走乡村”系列活动的首站。“该活动旨在讲好乡村故事、培养文艺乡建人才，以此吸引更多企业关注乡村，助力乡村振兴。”邵琦表示。

值得一提的是，学生们参观的会稽山藏酒洞，正是邵琦牵线引桥的文旅项目。该项目由相关企业投资百万元打造，集人防教育、新材料展示、农特产展示、奇幻探险等于一体，已累计接待游客3万余人次。

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。而人文乡村正是新时代推进“千万工程”再深化，以文化引领乡村振兴的新范式。在绍兴，文化特派员推动乡村文化传播发展的案例还有不少。

“我们的特色是黄酒和戏曲……”前不久，绍兴市委宣传部干部、东浦街道南村村文化特派员图雅化身“店小二”，在黄酒小镇推介起“越醉吟”南村黄酒戏曲文化项目。

“南村村文化底蕴深厚，只是缺少挖掘，而我擅长的就是文化宣传。” 谈及下一步打算，图雅思路清晰，“我们计划计划以活动策划赋能、人才队伍建设、文创产品开发，让南村村的文旅产品让更多人了解。

值得一提的是，为让文化特派员播下的“发展之种”开花结果，绍兴还以团队化帮带为目标，聘请了一批专业人才作为文化特派员导师，并统筹相关部门资源为文化特派员赋能。

2024年5月29日，“循迹溯源 学先进 争一流”绍兴市文化特派员现场观摩暨季度交流活动在诸暨市枫桥镇举行

以文惠民幸福生活再加码

近日，嵊州市下王镇小溪村文化礼堂里清音悠扬，在越剧文化特派员何春芹的指导下，一场党的二十届三中全会精神越剧学唱活动正在这里开展。

像何春芹这样越剧特派员，嵊州已有126名。去年11月，嵊州市还专门举办了 “越剧文化特派员”培训班，邀请专业教师为这支队伍系统化讲解越剧的理论知识和演唱技能。

“嵊州是越剧之乡，群众都爱听、唱越剧。我们希望以‘一个人，带动一个团，助力几个村（社）’的方式，把文化送到农村基层的最后一公里。”嵊州市委宣传部相关负责人说。

打通文化资源直达基层“最后一公里”，文化特派员是重要桥梁。通过根据需求选派相应文化特派员，绍兴正实现 “村有亮点项目，镇有文化特派员，县（区、市）有特色品牌”。

“打牌搓麻将的少了，打鼓跳舞的多了！”谈及最近村里的变化，新昌县七星街道塔山村不少村民这样说道。而促成这一变化的正是省文化特派员、杭州歌剧舞剧院编导刘海波。

原来，塔山村民喜欢打鼓，却缺少专业指导。刘海波到任后，帮村里找来谱曲老师，并结合当地特色创作出《山佛之中》鼓乐。村民竞相参加“鼓舞”排演，期待登上更大舞台。

“乡村就是大舞台，我想让村民当主角，在乡间地头打造富有当地特色的实景演艺，助推当地文旅产业发展。”看着日益专业的塔山村鼓队，刘海波斗志满满地说道。

2025年1月16日，绍兴市、县两级文化特派员在市级“我们的村晚”同台亮相，表演情景剧“村里来了文化特派员”

以文促治基层治理增效能

近日，上虞区称海村文化礼堂内热闹非凡，来自上虞区道墟街道和柯桥区福全街道的草根“民”星汇聚一堂、各秀绝活，为村民们带来了一场精彩绝伦、内涵丰富的晚会。

这场文化走亲，得益于文化特派员蓝珊华和李信的牵线搭桥。“我们希望通过‘理论＋文艺’的方式，激活基层文化因子，打通基层宣讲的‘最后一米’。” 谈及初衷，蓝珊华表示。

通过文化传递主流价值、凝聚人心、汇聚力量，进一步提升治理温度、增强治理效能，是绍兴推动文化特派员工作走深走实的重要一环。

跨界“脱口秀”医生方舟就是一名擅长寓文于治的文化特派员。他巧妙将医学知识与时下流行的“脱口秀”相结合，通过宣讲让健康知识走村入户，帮助市民养成健康生活方式。

当然，脱口秀只是一种形式。打造国际村、为乡村摄影、深挖红色资源……在绍兴，很多文化特派员都在用自己擅长的方式， 为推进基层治理体系和治理能力现代化提供助力。

“这么多大学生来我们村，还是头一回。”在上虞区担山村，谈及文化特派员刘咏波的作用，村民周大爷连连称赞，“他让我们村变美了，娱乐活动也多了，外国人都来参观。”

原来，刘咏波依托浙江工业大学之江学院的资源，不仅为担山村设计了特色墙绘，双语路牌等，还相继实施春泥暑假计划、村落文化节，有效提升了村庄的公共服务水平。

用心用情运营乡村，文化特派员正让绍兴悠久的文化底蕴结出更加甜美的果实。“我们将实行文化特派员动态管理机制，并在资源整合、力量协调、常态化交流、激励考核等方面给予政策支持，确保文化项目落地见效。”绍兴市委宣传部相关负责人表示。

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（原载2025年2月18日潮新闻）